Pravilna prehrana: zavajajoče oglaševanje, globa za krompirjev čips, ki ga oglašuje Carlo Cracco
Pravilna prehrana: zavajajoče oglaševanje, globa za krompirjev čips, ki ga oglašuje Carlo Cracco

Video: Pravilna prehrana: zavajajoče oglaševanje, globa za krompirjev čips, ki ga oglašuje Carlo Cracco

Video: Pravilna prehrana: zavajajoče oglaševanje, globa za krompirjev čips, ki ga oglašuje Carlo Cracco
Video: Chili's Crispers: Asset Liquidity 2024, Marec
Anonim

»V kuhinji je potrebna drznost,« je brezpogojno izjavil Carlo Cracco v zloglasni reklami za krompirjeve čipsove Rustica San Carlo. Da, sreča je naklonjena drznim, AGCM pa ne, saj se je odločil, da bo San Carlu zaradi zavajajočega oglaševanja pripisal globo v višini 350.000 evrov.

Poleg San Carla je globa Urada za konkurenco in trg dosegla še tri druge proizvajalce čipsa v vrečah, Amica Chips, Pata in Ica Food, ki znašajo 300.000, 250.000 in 150.000 evrov. Motivi protimonopolnega organa so precej zapleteni, vendar se je organ na splošno odločil za sankcioniranje podjetij, ker:

S sugestivnimi besedami in podobami so nekaterim izdelkom pripisovali specifične prehranske ali zdravstvene lastnosti, ki so bili napačni, ali pa so bili podani podatki o sestavi in sestavinah ali načinih predelave ali kuhanja, pri čemer so izdelki kljub njihovi industrijski naravi pripisovali tudi »ponos izdelave«.

Zdi se, da izbira Carla Cracca in Rocca Siffredija med pričevanjem ocvrtega krompirja ni prinesla veliko sreče producentom, ki so uspeli zazvoniti vrsto komunikacijskih napak, ki so zadostovale za upravičitev kazni, ki skupaj presegajo milijon evrov.

Prvič, vsi štirje proizvajalci so se ponašali z zmanjšano vsebnostjo maščob v čipsu, ne da bi izkoriščali ustrezno komunikacijsko predstavitev, ki je bila v skladu s predpisi; v praksi so se samo hvalili.

Pet izdelkov, "Eldorada krompir, kuhan ročno" in "Alfredo's" podjetja Amica Chips, "The Artisanal Potato" in "Da Vinci chips" podjetja Pata ter "Le Peasant - handmade" podjetja Ica Foods, je oglaševalo obrt, ki se verjetno vidi z daljnogledom in kar očitno ni ustrezalo realnosti za industrijski izdelek, ki ne more biti bolj industrijski.

Ponovno so »Avtentična trattoria z olivnim oljem« San Carla, »Eldorada tradicionalna z olivnim oljem« Amica Chips in »Da Vinci chips: z ekstra deviškim olivnim oljem« avtorja Pata dali pretiran poudarek na prisotnosti olja ekstra deviškega oljčnega olja, enakovredno kapljici v morju rastlinskih olj.

La Rustica, zloglasni valoviti krompir, ki ga oglašuje kuhar Cracco, je očitek, da je na dvoumen in zanemarljiv način - po mnenju Antitrusta - predstavil resnične in razlikovalne značilnosti nekaterih izdelkov, s čimer je ustvarilo napačno prepričanje, da ti paketi so se izrazito razlikovali od osnovnega izdelka ali različice z okusom.

"Po mnenju protimonopolne" Cracco's Rustica … vse prej kot drzen, je krompirjev čips kot vsi drugi, tako kot je.

Zdaj morda razumemo, kaj je mislil chef Cracco, ko je v reklami, ki jo do zdaj dobro poznamo, obsesivno ponavljal "več, več … še več …": morda je mislil na višino kazni, ki naj bi bila padli na glavo skupine San Carlo.

Priporočena: